Calvin Klein, FedEx, Google och Coca-Cola är några av världens mest kända varumärken som använder wordmark-logotyper (logotyper). De hoppar över bilder och symboler och fokuserar endast på typografi för att representera sina varumärken.
Designade med specifika avstånd, färger och typsnitt, är wordmark-logotyper ett smart val för företag med distinkta och korta namn. De fungerar också sömlöst över plattformar, oavsett om det är tryck eller digitalt.
I dag ska vi dyka ner i logotypers värld, upptäcka när man ska använda en för ditt varumärke och få några tips om hur man designar sin egen.
Olika typer av logotyper
Om du är i en punkt där du vill etablera en varumärkesidentitet och är redo att skapa en logotyp, har du ett par alternativ. Välj den typ som bäst representerar ditt varumärkes personlighet och värderingar.
- Logotyp/Wordmark är designad med endast varumärkets namn och fokuserar på typografi.
- Bokstavsmark/Monogram visar endast initialerna eller bokstäverna av ett företag med ett långt namn.
- Ikon/Brandmark fokuserar endast på grafik/symboler för att representera ett varumärkes identitet (ingen text)
- Kombinationsmark, som namnet antyder, kombinerar både grafik och text för mångsidighet. Ta Adidas som exempel. Denna typ av logotyp tillåter flexibilitet. Du kan antingen använda elementen i din design tillsammans eller separat.
- Emblem visar texten inuti en badge/symbol.
- Abstrakta designer använder endast symboler, vilket gör dem öppna för olika tolkningar.
- Maskot/karaktär består av en bild (t.ex. KFC) för att representera en varumärkesidentitet.
“Ska jag använda en wordmark-logotyp?” Ja - men bara om…
- Du är ny i din bransch och vill etablera ett namn (varumärkeskännedom)
- Du har ett catchy företagsnamn! En wordmark-logotyp kan hjälpa dig att sticka ut från en hav av konkurrenter.
- Du har ett kort företagsnamn (ett till två ord), så undvik en wordmark om du har ett längre företagsnamn. Annars kommer din logotyp att se dålig ut på mindre skärmar.
Vad är en Wordmark-logotyp?
Inga badges, inga symboler, inga maskotar, utan endast ditt företagsnamn i en stiliserad text - det är en wordmark-logotyp (logotyp) som sätter fokus på ditt varumärkesnamn. Den är idealisk för företag med catchy, lättuttalade och korta namn. Exempel inkluderar Canon, Subway och Vans.
Andra kända exempel:
New Balance utvecklade först en stark varumärkeskännedom innan de övergick till en wordmark 2008. Företaget använde en kombinationsmark-logotyp som hade lutande initialer ovanför sitt fullständiga namn på 1970-talet. Och eftersom konsumenter kanske inte är bekanta med initialerna NB, använde New Balance färger och lutande stil för att hjälpa dem att identifiera logotypen med varumärket.
Sen har vi FedEx. Dess design ligger i detaljerna. Ta en titt pÃ¥ det djärva och rena typsnittet med en subtilt tillagd pil mellan bokstäverna “E” och “x”, som förmedlar precision och hastighet, vilket är sant för företaget.
När du designar en wordmark, fokusera på rätt avstånd mellan bokstäver (kerning), vikt, typsnitt och (lite) justeringar av bokstavsform. Allt detta kan påverka din logotypens övergripande minnesvärdhet och igenkänning (mer om detta senare). Du kan också överväga en monogramversion för att passa mindre skärmar eller utrymmen, som favicons.
När man ska använda en Wordmark-logotyp
En wordmark-logotyp är oberoende av bilder, ikoner, symboler eller maskotar eftersom den fokuserar endast på typografi (typsnittbaserad logotyp), inget mer.
Google-logotypen är ett exempel. Dess designers skapade “Product Sans,” ett anpassat typsnitt (geometrisk sans-serif) och använde en lutande (och röd) bokstav “E,” som förmedlar nonkonformitet och lekfullhet.
Logotypen, som helhet, förmedlar innovation, tillgänglighet och enkelhet.
Återigen, välj en logotyp om du vill etablera ett namn för ditt varumärke (nytt företag). Rätt typsnitt är avgörande i designen eftersom det är den huvudsakliga funktionen i logotypen (typografi).
Denna typ av logotyp är också perfekt när du har ett distinkt och unikt företagsnamn. (Det kan omedelbart annonsera ditt företag!)
I genomsnitt spenderar små företag mellan 7% till 10% av sin bruttointäkt på marknadsföring.
Det handlar om $70,000 till $100,000 för ett företag med $1 miljon i årlig intäkt på en mängd olika marknadsföringskostnader, såsom PR, innehållsmarknadsföring, reklam, mässor, evenemang och sökmotoroptimering.
Eftersom logotypen stavar ditt namn kan du spara en del marknadsföringspengar, särskilt värdefullt för startups och entreprenörer med begränsade marknadsföringsbudgetar, och göra ditt varumärke igenkännbart för konsumenter.
Så, om ditt företag är nytt och du har en begränsad budget initialt, designa en wordmark-logotyp, som är lätt att replikera över kanaler och marknadsföringsmaterial (tryck och digitalt).
Denna typ av logotyp är också idealisk för en mångsidig och tidlös design, som nämnts tidigare, som anpassar sig sömlöst över utrymmen, inklusive fysisk branding, merchandise och favicons.
Och slutligen, en logotyp är perfekt för en varumärkesröst som förmedlar elegans, minimalism och enkelhet eftersom den förmedlar fokus och professionalism.
[Varumärkesröst är din distinkta personlighet - hur du kommunicerar med din målgrupp reflekteras i din stil, ton och budskap, som omfattar varumärkeskännedom. Det måste tillämpas på varje kontaktpunkt där konsumenter hittar och kopplar med dig, inklusive inlägg på sociala medier, nyhetsbrev och reklam.]
Valet av typsnitt kan kommunicera din varumärkespersonlighet
Ian Paget: “En fantastisk wordmark är kombinationen av ett noggrant utvalt typsnitt (eller en designad uppsättning bokstäver) som utnyttjar [kulturella och visuella associationer], samtidigt som det är noggrant kernerat.”
För att sammanfatta, läsbarhet är inte det enda som spelar roll när det kommer till typografi. Istället måste det handla om att låta din personlighet lysa, som den bör.
Det vill säga, ditt typsnittsval kan påverka hur människor uppfattar ditt varumärke.
Till exempel, ett handritat manus förmedlar kreativitet, värme och en avslappnad personlighet, medan ett sans-serif typsnitt betyder effektivitet, precision och modernitet. Ta fallet med “Army” och “Etsy.”
Arméns logotyp framhäver struktur, disciplin och auktoritet med sina blockiga, djärva och versaler, medan Etsy’s logotypdesign förmedlar tillgänglighet och kreativitet (och väcker en hantverkskänsla) för sitt serif-typsnitt med varma kurvor.
Utan att ens säga, förstärker kurvorna, stilen och vikten av en logotypfont varumärkesegenskaper och bär en mening.
Skarpa kanter och vinklar antyder styrka och precision, medan rundade bokstäver utstrålar tillgänglighet och vänlighet. Ändå kan en utmärkt designad wordmark berätta din varumärkesberättelse - utan att du ens säger ett ord.
Wordmark-logotyper: Praktiska tips när du designar en för ditt företag
Klart och kreativt: Balansera dessa egenskaper när du designar din wordmark, vars skönhet ligger i detaljerna, kom ihåg? Kolla in de primära elementen att överväga.
Typsnitt
Typsnitt är laddade med personlighet, vilket hjälper till med varumärkesuppfattning. De är nycklar till en effektiv logotyp, som porträtterar din varumärkesröst och personlighet! Det förhindrar också att skicka blandade signaler till din publik.
- Typsnittsfamiljer (serifer, sans serifer, manus och slab serifer) är ett annat viktigt begrepp att komma ihåg. Serifer känns prestigefyllda och traditionella, medan sans serifer känns moderna och innovativa.
Ã… andra sidan har du slab-serif wordmarks (t.ex. Volvo) som känns robusta, självsäkra och djärva. Den sista familjen, som är “manus” typsnitt, ger en personlig touch och verkar lekfull och elegant, som mer liknar en signatur eller en formell kalligrafi.
- Vikt hänvisar till hur tunna eller tjocka tecknen är (t.ex. lätt, kursiv, fet).
- Versaler (lower, upper eller all-caps) påverkar också denna logotypens tilltal. Till exempel kan din logotyp förmedla en seriös och professionell personlighet med versaler och en tjock vikt i tecknen.
Former
Precis som färger bär betydelser, gör även former. Tänk på de värderingar du vill att din logotypform ska representera. Detta bör hjälpa dig att framhäva din varumärkespersonlighet.
Ställ in tonen med rätt logotypform, som stärker ditt budskap bortom att bara göra en visuellt tilltalande ikon.
Kort sagt, cirklar förmedlar skydd, enhet och säkerhet, medan fyrkanter signalerar effektivitet, styrka och professionalism. Å andra sidan uttrycker trianglar makt och maskulinitet. Vertikala linjer signalerar framsteg och hastighet, medan horisontella linjer gemenskap och lugn.
Att lägga till rektanglar eller cirklar kan betyda balans och djärvhet i din design, medan ovaler och cirklar kan framhäva enhet och stabilitet.
Ändå kan du experimentera med former för att se vilken som förstärker ditt budskap, men undvik att överbelasta din design med för många element.
Kerning/spårning
Antingen av dessa har att göra med typsnittsavstånd, men med små skillnader.
Kerning är det “avstÃ¥nd” mellan tecken eller bokstäver. Med högre kerning skulle det betyda att designa din logotyp med bokstäver längre ifrÃ¥n varandra. Du mÃ¥ste kontrollera proportionerna för att undvika en “obekväm” design.
Å andra sidan är spårning det övergripande avståndet i din logotyp. När du har designat en med rätt kerning kan du alltid öka eller minska spårningen genom hela den. Se till att din logotypens kerning och spårning är proportionerliga för att göra din logotyp visuellt tilltalande.
Storlek
Experimentera med storleken på ditt typsnitt, som fungerar som den visuella ankaret i din design.
Utforska om en större eller mindre typsnittsstorlek kommer att fungera för den. Du kan tänka på var du vill dra din publiks uppmärksamhet eller vad du vill betona mest om ditt varumärke.
Karaktär
Du kan få din wordmark-logotyp att sticka ut med smart användning av karaktärer också. Låt oss ta HubSpot-logotypen som exempel.
Om du lägger märke till, lade designern (erna) till en riktig bild i logotypdesignen, som representerar deras tjänster (en flerlagers marknadsföringsplattform och sätt den kan hjälpa till med affärstillväxt).
Ändå kan du använda en karaktär i logotypens typsnitt eller helt enkelt lägga till en extra bild i en av bokstäverna.
Färger
De påverkar våra känslor, humör och beteenden. Det är därför, när du designar din logotyp, oavsett om det är med en grafisk designer, DIY eller en AI-logotillverkare, överväg hur du vill att din publik ska känna när de ser på din logotyp.
Det beror på att färger kan ge din varumärkeslogotyp en kvalitet eller en viss uppsättning kvaliteter (t.ex. pålitlig, pålitlig, precis, professionell, sportig). De kan signalera handling eftersom de påverkar eller utlöser psykologiska reaktioner.
- Röd: kärlek, passion, spänning
- Rosa: jordnära, reserverad
- Gul: glädje, hopp
- Svart: professionell, ädel
- Vit: renhet, sanning
- Blå: hopp, förtroende, visdom, fred
- Orange: vänlighet, värme
- Lila: glamorös, lyxig, mystisk
- Grön: friskhet, tillväxt
Bestäm det budskap du vill förmedla till din publik när du väljer en färgpalett, eftersom färger återigen har medvetna och omedvetna betydelser.
Men håll dig till högst två färgpaletter för att undvika att skicka blandade meddelanden och förvirra dina konsumenter. Tänk också på vilka färger som kommer att komplettera ditt typsnittsval. Till exempel, välj dämpade färger med en lekfull wordmark-typsnitt.
Vad man ska undvika
Överkomplicera inte din logotypdesign, även om du vill ha ett unikt utseende för den (eller när du känner att den är för enkel). Här är saker att komma ihåg.
- Överbelasta inte designen med komplicerade typsnitt. Kraften i wordmarks ligger i minimalism och enkelhet. De fungerar fortfarande bäst. Undvik svårlästa, dekorativa typsnitt, som kan skada läsbarheten, särskilt när de läses på mindre skärmar eller utrymmen, som visitkort.
- Kopiera inte stilen från ett annat varumärke! Även om du kanske känner dig inspirerad av en viss design, kom ihåg att det är din varumärkesidentitet du försöker etablera och inte deras.
- Använd inte för många färger, annars kommer din logotyp att ha ett kaotiskt utseende. Det kommer också att späda ut ditt budskap i designen.
- Hoppa inte över skalbarhet. Kom ihåg, din logotyp måste se bra ut överallt (t.ex. på affischer och visitkort).
- Glöm inte bort avståndet. Ojämnt avstånd eller dålig kerning kan ge din logotyp ett amatörmässigt utseende. Till exempel, överjusterade utrymmen i en logotyp är obekväma att titta på. Justera avståndet i små steg och testa hur din design ser ut.
- Ignorera inte läsbarhet. Din företagslogotyp måste vara tydlig och läsbar, oavsett om den är i tryck eller digitala plattformar/kanaler.
Wordmark vs. Lettermark: Vad är skillnaden?
Wordmarks och lettermarks är inte samma sak. Wordmark-logotyper är en fullständig visning av ett varumärkes namn, vanligtvis för företag med catchy och korta namn.
Å andra sidan använder lettermark-logotyper endast initialerna eller förkortningarna av varumärkesnamnet, vilket fungerar bra för företag med svåra att uttala och långa namn (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Men om du överväger lettermarks, kom ihåg att de bör ha en tidigare exponering för en fullständig företagslogotyp (stark varumärkeskännedom) eftersom en lettermark-logotyp är en mycket förenklad version. Återigen, NB av New Balance exponerades först för företagets kombinationsmark-logotyp innan den officiellt användes 2008.
Designa en Wordmark-logotyp med Logogenies AI-logotillverkare
Denna AI-logotillverkare erbjuder alla friheten att designa en kraftfull wordmark för sitt företag i tre enkla steg.
- Ange ditt företagsnamn och detaljer, och låt vår logotillverkare generera mallar att välja mellan. Filtrera dina designalternativ med sökfältet och välj vilken du vill anpassa.
- Personalisera din design med färger, layout och typsnitt.
- Ladda ner din logotyp i HD-filer!
Ytterligare tips
- Använd redigeraren för att justera avståndet mellan bokstäver och typsnittsvikt.
- Känn dig fri att experimentera med logoelementen - typsnitt, former, etc., och justera dem för att förbättra stilen och säkerställa läsbarhet.
- Förhandsgranska din design på visitkort, förpackningar, skyltar, sociala medier och mer, och se till att den ser perfekt ut på alla ställen.
- Exportera i flera format, såsom PDF, JPG och SVG, så att du har en version för webben eller tryck.
Slutliga tankar
Wordmark-logotyper är rena, okomplicerade och minimalistiska logotyper, vars kraft ligger i enkelhet. De är effektiva, minnesvärda och tidlösa, vilket effektivt främjar varumärkeskännedom vid en blick, och är lätta att tillämpa över plattformar.
Wordmarks fungerar perfekt för företag med kortare och unika namn, så du kanske vill ha en lettermark eller monogram om du har ett längre namn. Lettermarks, i detta fall, kommer att framstå sömlöst på profiler på sociala medier, appar och favicons.
Ge din fulla uppmärksamhet till varje enskild detalj, inklusive typsnitt, färger, kerning/avstånd och former, för att skapa en mångsidig och skarp logotyp som visar din varumärkespersonlighet. Se till att varje element är på plats (referera till vår guide ovan för hjälp).
Överkomplicera inte med dekorativa element, annars kan du skada ditt varumärkes rykte (med ditt budskap som blir utspätt i designen).
Osäker på hur du ska börja? Börja designa din logotyp med vår intuitiva, lättanvända AI-logotillverkare idag och skapa en kraftfull wordmark för ditt företag!
FAQ
Kan jag använda former och ikoner i en logotyp?
Visst, men överbelasta inte din design med för många element som sticker ut. Håll former/ikoner subtila så att ditt varumärkesnamn får spotlighten.
Vilka filformat bör jag skriva ut min logotyp med?
PNG rekommenderas för webb och digital användning, och PDF eller SVG för tryck.
Kan jag upphovsrättsskydda min wordmark?
Ja! Köp alternativet för exklusiva rättigheter på kassan av Logogenie eller via ditt användarkonto. Detta kommer att säkerställa att du är den enda med den unika logotypdesignen.
Finns det nackdelar med en wordmark-logotyp?
Den kan sakna den visuella påverkan du får med en komplex logotyp komplett med illustrationer eller grafik eftersom den fokuserar endast på typografi.
När ska jag använda en wordmark-logotyp?
Du kan använda den om du har ett unikt företagsnamn, och du är en startup som vill bygga varumärkeskännedom.
Vilka format finns tillgängliga på logogenie.com?
Olika format (PNG svart och vit, JPG, PNG och PDF)
Kan jag skapa olika logoversioner med Logogenie?
Ja - med olika typsnitt, storlekar, ikoner och så vidare. Utforska och känn dig fri att använda vårt innovativa verktyg för att designa flera logoversioner.
